Anitta Ambev Beats, head de inovação desde 2019 na Ambev, participa de reuniões, cocria sabores e usa insights do Zé Delivery, segundo Daniela Cachich
Anitta Ambev Beats aparece como parceira ativa da Ambev desde setembro de 2019, quando assumiu o cargo de head de inovação da companhia, ligada à marca Beats. Desde então, a cantora participou de lançamentos de sabores e de uma série de ações de marketing, em iniciativas que misturam música e produto.
A relação é apresentada pela própria Ambev como uma colaboração direta, com trocas e decisões conjuntas entre times da cervejaria e a artista. A empresa afirma que esse formato acelera testes e dá mais precisão nas escolhas para o consumidor.
Na entrevista ao programa Mídia e Marketing, a presidente da unidade Beyond Beer, Daniela Cachich, detalhou como funciona o dia a dia dessa parceria, com uso de dados do Zé Delivery e participação em decisões, conforme informação divulgada pelo UOL.
Como é a cocriação com Anitta
Segundo a executiva, a relação vai além de figurar em campanhas, há trabalho conjunto na criação de produtos. Na entrevista, Cachich disse, “É realmente uma cocriação. A gente entende de Beats e ela entende da audiência. Essa combinação é interessante, ainda mais em um mercado que cresce dois dígitos. A gente realmente faz ‘Zoom’ de trabalho com ela.”
Velocidade de lançamento e resposta do mercado
A Ambev destaca que os prazos de desenvolvimento encurtaram, e que o Zé Delivery ajuda a validar propostas com rapidez. Na fala reproduzida, a executiva afirmou, “Hoje, fazemos um lançamento em 6 meses. Antigamente, eram 2 anos até chegar em um produto novo. Além disso, tenho uma plataforma, que é o Zé Delivery, onde consigo ter uma resposta rápida sobre a aceitação do produto.a partir de 8:07”
Impacto nos números e alertas sobre complexidade
Cachich também citou resultados mensuráveis e um alerta operacional. Ela afirmou, “O Zé Delivery é um repositório de insights e tendências muito forte. Hoje, a gente tem 20% do faturamento da minha divisão de produtos que não existiam em 2020. A gente cresce 30% em inovação. Mas também acho que temos que tomar cuidado para não gerar uma complexidade gigante do ponto de vista de supply e de distribuição.a partir de 24:07”
Sobre alcance e responsabilidade de marca, a executiva acrescentou, “A marcas têm muita força nesse país. A gente fala com mais de 200 milhões de pessoas. Precisamos de intencionalidade.a partir de 31:58”
Em resumo, a relação entre Anitta Ambev Beats e a cervejaria, segundo a própria Ambev, combina conhecimento de produto, audiência e plataformas de venda para acelerar inovações, com atenção para não sobrecarregar logística e distribuição.
