Amstel financia enredo da Águia de Ouro que debate liberdade, tecnologia e arte de Amsterdã no sambódromo do Anhembi, com apoio cultural e criação livre
A Águia de Ouro vai desfilar pelo Anhembi com um olhar sobre Amsterdã, capital da Holanda, em um enredo que mistura história, arte e valores urbanos.
A cervejaria Amstel é parceira do projeto, oferecendo apoio financeiro e cultural, e reafirma sua presença no Carnaval paulista como plataforma de marca.
Conforme informação divulgada pelo UOL Mídia e Marketing, a escola aposta no enredo Mokum Amsterdã – o voo da águia à cidade libertária para repetir o sucesso de 2020, quando foi campeã do Carnaval de São Paulo.
Parceria e autonomia criativa
Segundo a escola e a patrocinadora, a relação foi construída com cuidado para não transformar a marca em protagonista do desfile, dando liberdade total à criação da agremiação.
A Amstel diz que prefere falar em apoio, não em patrocínio, e que a Águia de Ouro já trazia referências de Amsterdã no seu imaginário, o que facilitou a escolha do tema.
Os organizadores afirmam que o enredo explora aspectos como liberdade, tecnologia, navegação, arquitetura e arte, conectando esses elementos aos valores da marca, sem fazer propaganda direta.
Amstel e o samba, uma relação consolidada
A Amstel já vinha patrocinando ações do Carnaval em São Paulo desde 2016, quando foi a primeira cerveja a apoiar o desfile oficial de blocos, e hoje é a cerveja oficial da Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo, parceria fechada em 2023.
Em palavras de Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do grupo Heineken, ‘O samba é uma plataforma de construção de marca. Acontece nas rodas, nos bares, nos encontros espontâneos. Constrói relacionamento, aproxima a marca do consumidor e valoriza a cultura nacional ao longo do ano inteiro’.
A marca também investiu em iniciativas como a plataforma ‘Vem pra Roda’, com Marcelo D2 como embaixador, e tem presença em carnavais de rua de outras cidades, incluindo Recife, Olinda e Florianópolis.
Decisão estratégica e recepção internacional
Para a Amstel, a estratégia foi não fazer da cerveja o centro do enredo, afirmação que busca preservar a riqueza cultural do tema escolhido pela escola.
A empresa levou representantes da embaixada e membros da comunidade holandesa para acompanhar o desenvolvimento do projeto, e essas pessoas se emocionaram ao ver Amsterdã retratada pela ótica de uma escola de samba brasileira.
Segundo a comunicação da Amstel, esse retorno emocional reforçou que o caminho adotado era o correto, ao casar os valores da cidade com os valores da marca.
Contexto histórico e objetivo do desfile
O apoio da Amstel soma-se a uma longa história de patrocínios no samba, que teve registros desde 1987, e segue uma tendência em que marcas se aproximam das escolas sem interferir no conteúdo criativo.
A Águia de Ouro, campeã em 2020, pretende usar o enredo sobre Amsterdã para reforçar temas de liberdade e arte, e para destacar uma conexão afetiva entre a cultura brasileira do samba e a história europeia explorada na avenida.
O desfile no Anhembi deve mostrar como uma parceria entre marca e escola pode promover cultura, sem transformar a narrativa em material publicitário direto, mantendo o foco na criação artística e na experiência do público.
