Na Dojo, Eduardo Tracanella terá a função de ‘transformation partner’, combinando visão estratégica com provocação para mudanças, tanto na agência quanto nos negócios dos clientes
Eduardo Tracanella foi anunciado como novo transformation partner da agência Dojo, em um movimento que busca trazer experiência corporativa para projetos de marca e marketing.
O executivo acumulou quase três décadas no marketing do Itaú Unibanco e traz para a Dojo a proposta de traduzir demandas de curto prazo em estratégias de longo prazo, com foco em resultados.
Segundo a informação divulgada pela agência, Tracanella atuará como consultor dentro de um cargo recém-criado, para provocar mudanças internas e junto aos clientes, conforme informação divulgada pelo UOL.
Perfil e trajetória
Eduardo Tracanella deixou o Itaú Unibanco em novembro de 2024, depois de polêmica sobre o uso indevido do cartão corporativo da instituição. No banco, esteve quase 10 anos à frente da área de comunicação e marketing.
Tracanella também mantém atuação na consultoria al.in, fundada em julho de 2025, e chegar à Dojo é descrito pela agência como uma forma de transformar visão estratégica em ações práticas.
O papel na Dojo
Na função de transformation partner, Tracanella terá como missão combinar visão estratégica com capacidade de provocar mudanças, tanto internamente na agência quanto nas operações de clientes.
A Dojo destaca que o cargo vai ajudar a articular a leitura de cenários complexos e a conectar comunicação a resultados reais, usando a agência como plataforma de execução.
O que a Dojo oferece e clientes atendidos
A agência, fundada em 2019 em São Paulo, tem como sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron e opera com duas unidades especializadas, Koga, voltada a estudos comportamentais, e Moshi, focada na creators economy.
A Dojo já atendeu marcas como Amazon, Asics, Havaianas, Lindt, L’Oréal, Meta, Microsoft, Motorola e Prime Video, segundo a agência.
Visão e declarações
Sobre o papel que pretende exercer, Tracanella afirmou, na informação divulgada pela agência, a seguinte frase, que sintetiza sua proposta:
“Um dos maiores gaps do mercado é a visão essencialmente de curto prazo se sobrepondo quase sempre ao que o negócio, a estratégia de marca e olhar de mais longo prazo pedem. Meu papel é ser uma espécie de tradutor de lá para cá e daqui para lá. Alguém que entende as dores de verdade e que pode ajudar as marcas serem ainda mais fortes.”
Com a chegada de Tracanella, a Dojo busca oferecer às áreas de marketing uma interlocução entre necessidades imediatas e estratégias de longo prazo, alinhando execução e resultados.
As informações desta reportagem foram obtidas conforme informação divulgada pelo UOL.
