Khaby Lame vendeu sua marca e autorizou um gêmeo de IA, provocando debate sobre vender a alma virtual, perda de originalidade e a fadiga do algoritmo entre criadores
O mercado de influencers vive um momento de tensão, com criadores questionando até que ponto vale a pena abrir mão da própria imagem para máquinas e contratos.
A chegada de vídeos e perfis 100% gerados por inteligência artificial elevou a oferta de conteúdo e reduziu o espaço para vozes autênticas.
Para muitos, vender a própria marca para modelos de negócio que produzem clones digitais virou sinônimo de perder a alma virtual, conforme informação divulgada pelo UOL.
A operação de Khaby Lame e o gêmeo de IA
Khaby Lame, que é seguido por mais de 160 milhões de pessoas no TikTok, vendeu sua marca para a Rich Sparkle Holdings por por quase US$1 bilhão, segundo a reportagem.
A empresa não só cuidará dos acordos comerciais do creator, como também está autorizada a criar um “gêmeo de IA” dele, permitindo que o personagem trabalhe 24 horas por dia, fale vários idiomas e seja replicado em campanhas.
A holding estima mais de US$4 bilhões em vendas anuais com essa ideia, e os primeiros vídeos com essa abordagem já estão no ar, gerando questionamentos dos seguidores sobre o que é real e o que é síntese digital.
IA, excesso de conteúdo e queda de alcance
A inteligência artificial generativa transformou a produção de conteúdo, e plataformas foram inundadas por criadores que não precisam ser humanos para gerar views e vendas.
Relatos da reportagem citam que, segundo o CEO do YouTube, em média mais de 1 milhão de canais usam diariamente suas ferramentas de IA, e que Alguns relatórios apontam que 90% do conteúdo que irá circular pela internet neste ano será feito por inteligência artificial.
Casos como o de artistas digitais, por exemplo Sienna Rose, que emplacou três canções no Spotify Viral Top 50, mostram que perfis não humanos podem alcançar resultados comerciais relevantes.
Ao mesmo tempo, criadores tradicionais sentem a queda, como Khaby Lame, cujo vídeo em parceria com a Fórmula E soma cerca de 600 mil views em sete dias, quando até janeiro ele fazia, fácil, vídeos com mais de 10 milhões.
Criadores em alerta, estatísticas e alternativas
O aumento do volume e da mecanização do conteúdo coincide com sinais de desgaste entre quem vive da imagem, levando muitos a repensar a carreira digital.
O estudo Creator Report 2026, encomendado pela Manychat, aponta que 51% dos criadores pensaram em desistir este ano da carreira. Entre a Geração Z, o índice sobe para 55% e os motivos vão desde instabilidade à dependência das plataformas digitais, conforme a reportagem.
Além disso, a sociedade do desempenho, com exposição constante e busca por números, alimenta a fadiga e a vontade de reduzir a presença online, movimento potencializado por iniciativas como o Unshittification, que prega autenticidade e menos conteúdo publicitário.
O dilema, escolhas e o futuro dos influenciadores
Vender a alma virtual pode ser atrativo financeiramente para alguns, oferecendo estabilidade e multiplicação de receitas, porém, há o risco de perder exatamente aquilo que cativa audiências, a originalidade e a conexão humana.
Para quem não tem a segurança de negócios paralelos, a alternativa pode passar por diversificar fontes de renda, reduzir exposição e apostar em formatos únicos, ao invés de replicáveis por IA.
O cenário está em mudança rápida, e a decisão de vender ou proteger a própria imagem digital vai determinar quem sobrevive e quem se torna apenas mais um avatar, num mercado cada vez mais saturado.
